Op zoek naar een prachtige jurk met bijpassende schoenen, sieraden en een handtas voor een chic feest? Student Andrea Gurr (23) verhuurt in haar pop-up boetiek in hartje Zwolle galakleding en accessoires.
In Andrea’s kleine boetiek in hartje Zwolle is een Disney-wereld met een dansende prinses op een romantisch bal niet ver weg. Je wordt omringd door kleurrijke jurken, schoenen, sieraden en ‘clutches’ van bekende designers als Jimmy Choo, Manolo Blanik, Valentino, Swarovski, Chanel, Yves Saint Laurent, Karl Lagerfeld en Louboutin. Het aanbod is een weerspiegeling van Andrea’s eigen smaak. “Ik kleed me graag heel vrouwelijk, dat is echt mijn stijl”, vertelt de vierdejaars student van de opleiding Global project & change management. “Ik hou erg van strikjes, pofmouwen en golvende, geplooide jurken van mooie stoffen als tule en echte zijde. Als ik door Windesheim loop, krijg ik geregeld opmerkingen: ‘ga je naar een evenement of zo?’ Hoezo, denk ik dan, ik hoef toch geen reden te hebben om me mooi aan te kleden?”
Op de vuilnisbelt
De kleding in haar boetiek Conscious Couture is niet te koop, alleen te huur. Want Andrea’s belangrijkste motto is ‘re-use’. “We weten allemaal hoe vervuilend de kledingindustrie is. Voor het maken van kleren is enorm veel water en aardolie nodig, bij het verven worden veel chemicaliën gebruikt en de CO2-uitstoot tijdens productie en vervoer is enorm. Bovendien belanden veel kleren vrij snel op de vuilnisbelt of hangen nauwelijks gebruikt in de kast. Zelfs als je kleren maakt met gerecyclede grondstoffen, is dat nog altijd een stuk minder duurzaam dan hergebruik. En er is meer dan genoeg kleding op de wereld: als we vandaag zouden stoppen met het produceren van kleren, is er genoeg voor de komende zes generaties.”
Andrea mikt in eerste instantie op vrouwen van rond de dertig. In deze levensfase zijn er veel gelegenheden om er extra mooi uit te zien. “Verlovingen, bruiloften, career milestones, noem maar op. Daarnaast denk ik aan damesdisputen en studenten die afstuderen. Ik verwacht dat veel meiden van mijn opleiding langskomen, omdat we komende zomer samen onze studie afronden, met de feestjes die daarbij horen.” Andrea biedt ook stylingadviezen aan, zodat ze naast het passen van de jurk kan helpen bij vragen over welke schoenen en sieraden ergens het beste bij passen. “Zo wordt een jurk uitzoeken een echte ervaring.”
Via Vinted
Een deel van de jurken in haar boetiek heeft ze in bruikleen van een Zwolse kostuumhuis. De andere helft van de jurken en de schoenen, sieraden en handtassen kocht Andrea via Vinted. “Sommige items die ik verhuur zijn nooit gedragen! Die hadden mensen gewoon thuis in de kast hangen.”
De meeste jurken zijn niet van bekende, peperdure merken. Daar koos ze heel bewust voor. “Een merk herken je vooral aan een tas of de schoenen. Op deze manier kun je bij mij een complete outfit huren voor een schappelijke prijs, met toch de uitstraling van die bijzondere merken.”
Stage in eigen bedrijf
Conscious Couture, gevestigd in de Sassenstraat, is open tot eind mei. Maar, zo vertelt Andrea, mensen kunnen de hele zomer nog jurken plus accessoires bij haar huren. “Het kan alleen niet hier worden gepast.”
Het opzetten van de boetiek en met name het (voor)onderzoek dat erbij komt kijken, is Andrea’s afstudeerstage en -opdracht. “Ik loop stage in mijn eigen bedrijf. Ik heb van tevoren uitgebreid bureau- en literatuuronderzoek gedaan. Daaruit kwam naar voren dat er veel theoretisch onderzoek is gedaan naar een dergelijk verhuurconcept, maar dat er weinig case studies zijn van mensen die het in het echt hebben uitgevoerd.” “Wat ik met deze boetiek wil testen is of de ‘revealed preference’ en de ‘stated preference’ wat betreft het huren van chice gelegenheidskleding overeenkomen. Want het kan zo zijn dat mensen in een enquête aangeven dat ze duurzaamheid heel belangrijk vinden, maar vervolgens hun kleren toch gewoon bij Temu of Shein bestellen.” De komende maanden wil Andrea dus ondervinden in hoeverre het concept aanslaat en of ze er haar brood mee kan verdienen.
Eigen ontwerpen
Andrea ontwerpt zelf ook kleding, daar begon ze ooit min of meer toevallig mee. “Ik had mijn favoriete jas uitgeleend aan mijn zus, en ik kreeg hem terug met vlekken, verschoten kleuren en er zaten kleine gaatjes in. Echt kapot dus. Ik wilde heel graag meteen een nieuwe maar kon hem nergens meer vinden. Toevallig vond ik precies dezelfde stof op een stoffenmarkt en zo kon ik de jas zelf opnieuw maken. Dat was eigenlijk het begin van alles. Met elk project waar ik me vervolgens aan waagde, koos ik voor iets wat ik nog niet kon, want zo leer je het snelste. Mijn learning curve was dus heel steil. Een jaar later was ik al bezig met couture-achtige kleding.”
Het is dan ook de bedoeling dat de collectie die Andrea nu heeft hangen, wordt aangevuld met één of twee ontwerpen van haarzelf. “Ik werk aan een jurk van een zijdestof. Het materiaal is ‘dead stock’; grote modehuizen kopen altijd meer stof in dan ze nodig hebben en wat er uiteindelijk overblijft gaat de prullenbak in of wordt verkocht aan een dead stock-leverancier, die het weer doorverkoopt aan consumenten. Voor mij perfect, want ik heb slechts een heel kleine hoeveelheid nodig.”
Liefde voor Zwolle
Andrea is in de (bijna) vier jaren dat ze in Zwolle woont, echt gaan houden van de stad. “Ik kom uit een dorpje in Duitsland waar, zoals een Duits gezegde luidt, ‘haas en egel elkaar goedenacht wensen’. Oftewel: meer koeien dan inwoners. Dat is me te saai. Zwolle heeft een mooie oude binnenstad en wat betreft culturele evenementen, studentikoos nachtleven en op sportgebied is er van alles te doen. En tegelijk is het niet zo groot en opgewonden als een grote stad als Amsterdam. Zwolle is voor mij het beste van twee werelden. Ik zou hier na mijn afstuderen komende zomer dan ook heel graag blijven wonen en werken.”
Andrea: “Ik wil Conscious Couture graag voortzetten, als blijkt dat mijn opzet aanslaat. Deze plek is tijdelijk, daarom kijk ik al rond naar een andere locatie voor de boetiek. Het liefste in het centrum, maar dat is erg duur, dus het is de vraag of dat haalbaar is. Mijn droom is een plek met een atelier, waar ik kan werken aan eigen kleding. Zodat mensen kunnen zien: hier worden stukken gemaakt van het merk zelf, lokaal en duurzaam geproduceerd. Maar eigen jurken zullen altijd slechts een klein deel van de collectie uitmaken. Re-use is en blijft het belangrijkste.”
tekst: Wouter van Emst
foto’s Andrea: Jasper van Overbeek
