Gratis kleding ontvangen van je favoriete merken en daarvan TikToks maken. Voor veel meiden is het een droom. Voor Windesheimstudent Meike Winters is dat heel gewoon.
Journalistiekstudent Meike (20) heeft sinds haar veertiende al een TikTok-account, waarop ze zich bezighoudt met mode en lifestyle. “Mijn eerste samenwerking was met My Jewellery, toen ik zeventien was. Dat vond ik heel vet. Ik had nooit gedacht dat ik op die leeftijd al TikToks van zo’n groot merk zou mogen maken. Ik kon het echt niet geloven. Toen het pakketje binnenkwam voelde het net alsof het Kerst was en ik een cadeautje kreeg.”
Inmiddels heeft Meike meer dan 13.000 volgers en werkt ze ook samen met merken als Loavies, Gina tricot, NA-KD, SIZZ the brand en Colorful rebel. ”In het begin was ik echt verbaasd dat die grote merken zomaar vroegen of ik hun kleding wilde unboxen. Vooral NA-KD, een online modemerk dat veel gebruik maakt van influencer marketing, vond ik echt een droom! Hun kleding vind ik ook supermooi. Ik heb een prachtige beige trenchcoat mogen uitzoeken en ik draag hem elke dag.” Niet alle merken krijgen gelijk een ja van Meike. ”Laatst wees ik een samenwerking af, omdat de kleding en het merk niet bij mij paste, het komt dan ook ongeloofwaardig over tegenover mijn volgers.”
Try-on haul
Meike kiest bij haar video’s meestal voor een unboxing of een zogenoemde ‘try-on haul’, waarin ze de kleding laat zien die ze heeft ontvangen. “Soms maak ik een korte video met een populair nummer op de achtergrond, waarbij ik het product goed in beeld breng. In de beschrijving vermeld ik dan duidelijk dat het om een samenwerking gaat.” Wat haar account extra aantrekkelijk maakt, is de herkenbaarheid voor leeftijdsgenoten in haar TikToks. Ze maakt soms een vlog van haar dag, of haakt in op grappige TikTok trends met vriendinnen. “Laatst ging ik met een vriendin naar Antwerpen. Ik film dan alles wat we die dag doen. Later monteer ik de beelden met geluid en mijn voice-over.” Meike spreekt van tevoren af hoeveel video’s ze voor een merk moet maken. Ze heeft verder de vrijheid om een eigen invulling te geven aan de content. Wel moet ze een contract tekenen. “Daarin staat precies wanneer ik mijn post online moet zetten en hoeveel ik moet plaatsen. Soms gaat het via een platform en als je daar op akkoord klikt, zit je automatisch vast aan de voorwaarden.”
Lockdown
Hoe komt het dat juist haar account opviel bij bekende merken? Tijdens de lockdown zat Meike veel thuis en vulde haar tijd met het maken van TikToks, vaak over herkenbare dingen in de coronaperiode. En daarmee viel ze op. “Ik gebruikte grappige sounds en plaatste die in een andere context. Ik nam dan bijvoorbeeld een fragment uit een tv-programma, playbackte daarop en voegde er mijn eigen tekst aan toe.”
Ze maakte ook zo’n TikTok over de studie: “Die ging over een docent die tijdens een online toets via de camera controleert of je spiekt. Daar zette ik mijn sound onder: ‘Ik wil niet zo graag in de gaten gehouden worden’. Sommige filmpjes kregen toen meer dan 400.000 views. ”Andere bekende influencers gingen ook mijn sounds gebruiken. Die maakten dan een filmpje met een eigen interpretatie.” Via die weg vlogen de volgers binnen en werd Meikes account interessant voor de kledingmerken.
Naarmate ze bekender werd moest ze wel even wennen aan negatieve reacties en kritische opmerkingen over TikTok. ”Op de middelbare school had ik daar heel veel moeite mee. Uiteindelijk heb ik ook veel oude video’s verwijderd, omdat ik mij daar achteraf voor schaamde.”De laatste jaren maakt ze minder TikToks die kritische reacties opriepen. “Maar nu ik ouder word durf ik toch wel weer meer van mezelf laten zien. Dat voelt niet als ‘content maken’, maar gewoon als iets leuks doen. Meer persoonlijke posts zijn ook belangrijk voor de variatie op mijn account”.
Carrière
Haar ervaring met filmpjes maken kan ze ook toepassen bij haar opleiding journalistiek. ”Bij het editen van filmpjes voor de studie merk ik dat ik goed materiaal kan filteren en snel dingen in elkaar zet. Ik heb van TikTok geleerd dat filmpjes snel moeten gaan, zeker voor de jongere doelgroep.” Haar TikTok carrière is voor Meike een leuke bijzaak naast haar opleiding, maar haar grote droom is bij de televisie werken. Meike loopt momenteel stage bij RTL Boulevard. ”Ik vind het daar echt helemaal fantastisch. Dat ik sowieso iets met tv wil doen staat vast! Verslaggeving en achter de schermen werken vind ik heel boeiend. Maar het allerleukste lijkt mij presenteren.”
Haar TikTok account ziet ze ook als een kans om te helpen mij bij haar carrière en bekendheid te krijgen. “TikTok is een belangrijk podium in de media. En ik kan er een mooi plaatje geven van wie ik ben. Dus wie weet zien jullie mij straks verschijnen als presentatrice van RTL Boulevard.”
tekst: Kyra Schuurkamp
foto’s: Jasper van Overbeek
